テクノロジーは、常に私たちの人生を前進させ、物事を新しい方法に与えています。 この変化の真っ只中、空間の価値はますます重要になってきており、効率的なハウス構造を考案している人にとって、「1つのタワーとして洗濯機や乾燥機の建設」が小さな革命を起こしました。 WashTower は、そのようなイノベーションの名前です。 しかし、ここでは興味深い質問です。 「名前は見えますか?」
ブランドは技術として競争としてあります。 消費者は、名前で製品を記憶し、同社は名前で市場で独自の場所を保持しています。 しかし、製品の機能についてすぐに説明する名前であれば、誰かがそれを独占できるかどうかについて常に議論があります。
2025年11月12日、欧州司法裁判所は紛争の中央にある「WASHTOWER」の商標紛争について重要な決定を行いました。 市場における技術、名前、および無料競争の疑いは、たった1つの商標が無効であるだけでなく、共存する必要があります。 そのストーリーを間近に見ていきましょう。
裁判所からのメッセージ。
オランダのWashtowerの知的財産BVは、シールド、ブルズ、バインと描かれた形状で「WASHTOWER」という言葉を組み合わせて、2019年に合成商標を登録しました。 指定商品は「洗濯と乾燥キャビネット」でした。 洗面塔構造の家具は、今日の話です。
LG電子は、商標を過度に説明し、2020年に進行する無効を主張したと見ました。 しかし、欧州知的財産庁(EUIPO)は、それを認識しなかったため、また、その商標の妥当性を保持する訴求も認められた。 electorateは諦めませんでした。 そして、2024年に一般裁判所で訴訟した後、裁判所は最終的に2025年にLG電子の手を持ち上げました。
裁判所のポイントはクリアでした。 「WASHTOWER」は、洗濯機や乾燥機の使い方や形状を直接説明する言葉です。
「ウォッシュ」とは、洗濯を意味します。そして「タワー」は垂直を意味します。 「WASHTOWER」という2つの単語の組み合わせは、消費者が製品の特性を理解するための想像力を必要としません。 当然のことながら、その説明的な性質は、特定の会社の独占につながることは困難でした。 ここでの複雑な要素は装飾的であり、「記述的な単語の文字を上回るのに十分な力はありません」と裁判所は支配します。
商標全体が説明されていることを結論として、EUIPOの決定を解除する自然な流れでした。
律法は、説明的と差別性の境界を語る。
欧州連合の商標法は明確な基準を持っています。 製品の目的や特性を表現する言葉は、商標として登録することはできません。 それは単なる正式な要件ではありません、それはまた、市場で公平な競争のための哲学的な基礎です。 LG電子Washtowerの場合、この原則が適用する方法は非常に明確に示します。
テキストの意味がすぐに消費者に製品の機能性を伝えれば、カバーは記述的です。 誰にも、記述的な兆候を使うことができるはずです。 市場に参入し、消費者はより良く、より多様な製品を選ぶことができます。
このケースは、形状要因の役割だったことについて興味深いものでした。 合成の商標は、文字と形状が組み合わされたとき、全体として区別することができます。 しかし、イベントの形状は装飾に近く、シンボルや創造性の欠如があり、コンポーネントの意味を変更しました。 そのため、トレードマーク全体が究極のイラストでした。
この判決の産業的および戦略的影響
企業にとって、名前はテクノロジーとして重要な資産です。 しかし、その名の記述は、その名前が「unique」になる。 この頂点は、再びそのことを思い出させます。 ルーリングは、LG電子は、マーケティングとブランド戦略に大きな自由を与える欧州市場で「ワシントンタワー」という用語を使用するために、より自由を与えます。
また、このイベントでは、商標の計画において「説明と識別のバランス」が非常に重要であることを示しています。 企業がブランドについて考えているのは、単に機能を説明する名前から離れ、感情や新しいシンボルの表現から離れる必要があります。
また、韓国企業にとって重要なポイントを提示します。 競合他社の商標がグローバル市場で記述されていない場合、検証手順で市場アクセスを得ることができますが、お客様の製品のネーミング戦略は国際規格を満たすように設計する必要があります。
合成商標をデザインするときは、見た目だけでなく、ブランドのアイデンティティを伝えることができる形状や構造についても考えています。
試行後、次の移動。
一般裁判所の判決はEUIPOに拘束されているため、その後の無効化処理が行われると「WASHTOWER」の商標が無効化される可能性があります。 しかし、選択するトレードマークがあります。 ルーリングは、EUの外に説明する商標を決定するための参照ケースとしても使用できます。 韓国、米国、日本、LG電子などの主要国では、商品名を戦略的に使用するための検討が必要である。
一方、LG電子は、AIをベースにした洗濯・乾燥ソリューションをIFA 2025に導入し、技術革新の流れを続けています。 LG電子が今後新しい技術に合わせたブランド戦略を開発する方法を指摘する価値もあります。
IPLEX特許法律事務所
商標は、会社が市場と通信する最初の言語です。 どんなに良い技術であっても、市場で消費者に会う名前の役割は絶対に巨大です。 ウォッシュタワーと同様に、記述的な名前、商標、国際紛争の組み合わせは、法的分析と戦略的思考の組み合わせが必要です。
IPLEXの知的財産法律事務所は商標出願、無効なプロシージャおよび国際的な訴訟の応答にブランドネーミングからのすべての専門知識があります。 成長プロセスにおける最も信頼できるパートナーとして、市場環境の変化において、より積極的な戦略的知的財産ソリューションを提供します。
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