Технологии всегда продвигают нашу жизнь вперед и дают нам новые способы делать вещи. В разгар этого изменения значение пространства становилось все более и более важным, и для тех, кто размышляет об эффективных конструкциях дома, «создание стиральных машин и сушилок как одной башни» создало небольшую революцию. WashTower — это название такой инновации. Но вот интересный вопрос. «Чье имя ты видишь?»
Бренды так же конкурентоспособны, как и технологии. Потребитель запоминает товар по наименованию, а компания занимает свое место на рынке по наименованию. Но если это название, которое сразу же описывает функциональность продукта, всегда есть споры о том, может ли кто-то монополизировать его.
12 ноября 2025 года Европейский суд вынес важное решение по спору о товарном знаке «WASHTOWER», который был в центре спора. Постановление оставило глубокие вопросы о том, как технологии, имена и свободная конкуренция на рынке должны сосуществовать, кроме того, что один товарный знак является недействительным. Теперь давайте внимательно посмотрим на эту историю.
Сообщение от суда.
Интеллектуальная собственность Washtower BV в Нидерландах зарегистрировала композитный товарный знак в 2019 году, который сочетает в себе слово «WASHTOWER» с формой, нарисованной щитами, быками и лозами. Обозначенными изделиями были «мытье и сушка шкафов», т.е. Мебель здания стиральной башни, о которой мы говорим сегодня.
LG Electronics расценила торговую марку как необъяснимую и заявила о признании недействительной в 2020 году. Однако Европейское ведомство по интеллектуальной собственности (EUIPO) не признало его, и слушание апелляций также сохранило его действительность товарного знака. Избиратели не сдались. А после иска в Генеральном суде в 2024 году суд окончательно поднял руку LG Electronics в 2025 году.
Смысл суда был ясен. "Washtower - это слово, которое непосредственно описывает использование и форму стиральных машин и сушилок.
«Стирка» означает стирку, а «Башня» означает вертикальную. Комбинация двух слов «WASHTOWER» не требует воображения, чтобы потребители могли понять характеристики продукта. Она была настолько иллюстративной, что ее объяснительный характер с трудом приводил к монополии той или иной компании. Сложные элементы здесь декоративны, и «нет достаточной силы, чтобы перевернуть характер описательных слов», постановил суд.
Чтобы сделать вывод о том, что вся торговая марка была объяснительной, было естественным решением отменить решение EUIPO.
Правовой подход: граница между описательностью и различительной способностью
Закон о товарных знаках Европейского союза имеет четкие стандарты. Слово, которое выражает цель или характеристики продукта, заключается в том, что он не может быть зарегистрирован в качестве товарного знака. Это не только формальное требование, но и философская основа для честной конкуренции на рынке. Случай с LG Electronics Washtower очень четко показывает, как применяется этот принцип.
Если смысл текста сразу передает функциональность продукта потребителю, обложка носит описательный характер. И каждый должен уметь пользоваться описательными знаками. Только тогда на рынок могут выйти новые компании, а потребители смогут выбирать более качественную и разнообразную продукцию.
Особый интерес в этом деле представляла роль графического элемента. Сочетание слов и графики может придать комбинированному знаку различительную способность в целом. Однако здесь графика носила преимущественно декоративный характер и не обладала символическим или творческим содержанием, способным изменить смысл словесных элементов. Поэтому обозначение в целом было признано описательным.
Промышленные и стратегические последствия этого решения
Для компаний имена так же важны, как и технологии. Но чем более описательным становится название, тем более «уникальным» оно становится. Этот вердикт напоминает мне об этом еще раз. Решение дает LG Electronics больше свободы в использовании термина «Wash Tower» на европейском рынке, что дает большую свободу маркетингу и стратегии бренда.
Это событие также показывает, что «баланс между пояснительными и идентификационными данными» очень важен при планировании товарного знака. Вот почему, когда компания думает о бренде, она должна отойти от названия, которое просто описывает функцию, а также от выражения эмоции или нового символа.
Для корейских компаний это дело также имеет практическое значение. Если обозначение конкурента на зарубежном рынке является описательным, процедура признания регистрации недействительной может помочь устранить препятствия для выхода на рынок. Одновременно необходимо разрабатывать собственные названия с учётом международных критериев охраноспособности.
При разработке композитного товарного знака речь идет не только о том, чтобы выглядеть великолепно, но и о том, чтобы думать о формах и структурах, которые могут передать идентичность бренда.
После суда и следующего хода.
Поскольку решение Генерального суда является обязательным для EUIPO, вполне вероятно, что товарный знак «WASHTOWER» будет признан недействительным, если будет иметь место последующий процесс признания недействительным. Тем не менее, есть торговая марка на выбор. Постановление также может быть использовано в качестве справочного случая при определении объяснительных товарных знаков за пределами ЕС. В крупных странах, таких как Южная Корея, США и Япония, LG Electronics может потребоваться обзор, чтобы использовать свое название продукта стратегически.
LG Electronics продолжает поток технологических инноваций, внедряя решения для стирки и сушки на основе ИИ на IFA 2025. Также стоит отметить, как LG Electronics будет разрабатывать стратегию бренда, адаптированную к новым технологиям в будущем.
IPLEX – Патентно-юридическая фирма
Торговая марка является первым языком, на котором компания общается с рынком. Как бы ни была хороша технология, роль имен в встрече с потребителями на рынке абсолютно огромна. Как и в случае с Wash Tower, сочетание описательных названий, товарных знаков и международных споров требует сочетания юридического анализа и стратегического мышления.
Юридическая фирма IPLEX по интеллектуальной собственности обладает опытом во всем: от наименования бренда до заявок на товарные знаки, процедур признания недействительными и международных судебных разбирательств. Являясь самым надежным партнером в процессе роста, мы представим вам более активное и стратегическое решение в области интеллектуальной собственности в меняющейся рыночной среде.
Материал отражает ситуацию на дату публикации. Обратитесь в IPLEX, чтобы обсудить обстоятельства вашего дела.