技术总是在推动我们的生活,给我们带来新的做事方式. 在这种变化中,空间的价值变得越来越重要,对那些考虑建立高效房屋结构的人来说,“建造洗衣机和干燥机作为一座塔”已经创造了一场小革命。 WashTower是这种创新的名称. 但有一个有趣的问题。 " 你能看到谁的名字? "
品牌和科技一样具有竞争力. 消费者以名称记忆产品,公司以名称在市场中占有自己的位置. 但如果它是一个立即描述产品功能的名称,那么人们总是会争论是否有人能够垄断它。
2025年11月12日,欧洲法院就作为争议中心的“WASHTOWER”商标纠纷作出了重要裁决。 该裁决留下了深刻的问题,即市场中技术、名称和自由竞争应该如何共存,而不只是一个商标无效。 现在让我们仔细看看这个故事。
朝廷谕旨.
荷兰Washtower知识产权BV于2019年注册了一个复合商标,该商标将“WASHTOWER”一词与用盾牌、公牛和藤条绘制的形状结合在一起。 指定的产品是“清洗和烘干柜”,即: 我们今天提到的洗手塔结构的家具。
LG电子认为该商标具有描述性，并于2020年请求宣告其无效。EUIPO未支持该请求，后续上诉程序也维持了商标有效的结论。LG电子于2024年向欧盟普通法院提起诉讼，法院最终于2025年作出支持LG电子的裁判。
朝廷的要点是明确的. “WASHTOWER是一个直接描述洗衣机和烘干机的使用和形状的词语。
“Wash”是指清洗,“Tower”是指纵向。 “WASHTOWER”这两个词的组合并不要求消费者有任何想象力来理解某一产品的特性。 其说明性如此之强,其解释性难以导致某一公司的垄断。 这里的复杂要素是装饰性的,“没有足够的力量推翻描述性词语的性质”,法院裁定。
认为整个商标是解释性的,自然会取消EUIPO的决定.
法律说——解释性与歧视性的界限.
欧盟的商标法有明确的标准. 表达产品目的或特征的词语是不能注册为商标. 这不仅仅是一种形式上的要求,也是市场公平竞争的哲学基础. LG Electronics Washtower一案非常清楚地表明了这一原则如何适用。
如果文字的含义立即将产品的功能传达给消费者,封面就是描述性的. 任何人都应该能够使用描述性标志。 只有这样,新公司才能进入市场,消费者才能选择更好、更多样化的产品。
本案的有趣之处在于形状因素的作用。 复合商标在字符和形状结合时,可能具有整体的特征. 但事件的形状只是接近装饰,缺乏象征或创造力来改变成分的意义. 因此,整个贸易标志最终是说明性的。
本裁决的工业和战略影响
名称是企业的重要资产，但描述性越强，就越可能属于不能由一家企业独占的表达。该判决使LG电子在欧洲市场使用“Wash Tower”一词时拥有更大空间，也影响其营销与品牌策略。
该活动还表明,“解释和识别之间的平衡”在商标规划中非常重要。 正因为如此,当一个公司在考虑一个品牌时,它需要远离简单的描述该功能的名称,也远离情感或新符号的表达.
该案也为韩国公司提出了重要观点. 如果竞争对手的商标在全球市场上是描述性的,则可以通过验证程序获得市场准入,而你的产品的命名策略需要设计达到国际标准.
在设计一个复合商标时,不只是要看起来伟大,而且还要思考能够传递品牌特性的形状和结构.
审后及下举.
由于普通法院的判决对欧洲专利局具有约束力，如果随后的无效程序发生，“WASHTOWER”商标很可能无效。 然而，有一个商标可以选择。 该裁决也可用作确定欧盟以外解释性商标的参考案例。在韩国，美国，日本等主要国家，LG Electronics可能需要经过审查才能在战略上使用其产品名称。
同时,LG Electronics公司正在通过在IFA 2025推出基于AI的洗衣和烘干解决方案,继续技术创新的流畅. 还值得注意的是,LG电子公司将如何制定适合今后新技术的品牌战略。
IPLEX知识产权法律事务所
商标是公司与市场沟通的第一种语言. 无论技术有多好,名字在市场中满足消费者的作用是绝对巨大的. 与Wash Tower一样,描述性名称、商标和国际争端的组合需要法律分析和战略思维的结合。
IPLEX知识产权法律事务所拥有从品牌命名到商标申请，无效程序以及国际诉讼对策等各方面的专业知识。作为增长进程中最可靠的伙伴，我们将在不断变化的市场环境中，向你们提出更加积极主动和更具战略性的知识产权解决方案。
本文基于发表时的情况撰写。如需就具体事项咨询，请联系IPLEX。