Сходство оценивается по внешнему виду, звучанию и смыслу знаков с учётом общего впечатления потребителей и вероятности смешения происхождения товаров. При этом анализируется вклад отдельных словесных и изобразительных элементов.
Комбинированный знак обслуживания может восприниматься или произноситься по самостоятельному различительному элементу, если его отделение естественно в условиях оборота. Поэтому возможны несколько вариантов звучания или смыслового восприятия знака.
Торговая марка представляет собой комбинацию букв и форм, которые просты и повторяемы в зеленом и синем цветах на левой стороне символа. Хотя форма применяемого товарного знака расположена слева и справа от символа, форма не помечена как круглая и квадратная форма, которая обычно встречается в окружающей области.
Знак, сочетающий словесные и изобразительные элементы, не всегда произносится целиком. Если элементы не образуют естественно неразделимого целого, различительная часть может определять то, как потребители называют знак.
Внешний вид, звучание и смысл знаков сравниваются с позиции обычных потребителей и участников оборота. Затем оценивается, создаёт ли общее впечатление вероятность смешения происхождения товаров.
Заявленное обозначение и более ранний зарегистрированный знак различаются по внешнему виду. Поскольку заявленное обозначение является вымышленным словом, содержательное сравнение их смысла невозможно.
Заявленные товарный знак и знак обслуживания «uniPOS» объединяют «uni» и «POS» в одно выражение. Элемент «POS», сокращение от «Point of Sale», в данном контексте не обладает различительной способностью. Поэтому обозначение в целом признано несходным с более ранним знаком обслуживания «POS».
Заявленное обозначение сочетает крупную букву «M» слева вверху, две пересекающиеся кривые в центре и слово «Plus» справа внизу. Выше очень мелким шрифтом указаны слова «Mobile card».
Внешний вид, звучание и смысл знаков оцениваются объективно, в целом и при раздельном восприятии. Совпадение доминирующего визуального впечатления может иметь существенное значение, особенно при использовании знаков для одних и тех же товаров.
Истец утверждал, что зарегистрированный знак сходен с доминирующими элементами более ранних регистраций 1–9. Эти элементы образованы двумя обращёнными друг к другу буквами «e», открытыми с внешних сторон и без центральной горизонтальной линии. Зарегистрированный знак изображает восьмую букву греческого алфавита — тету.
Словесные элементы обоих обозначений состоят из географического названия «Кёнджу» и родового наименования «хлеб», которые сами по себе не обладают различительной способностью. Поэтому сравнение сосредоточено на изображениях, в том числе на стилизованном изображении черепицы с лицевым орнаментом и облакообразных элементах зарегистрированного знака.