Здравствуйте, это юридическая фирма IPLEX по интеллектуальной собственности.
Спор о товарных знаках — это не просто проблема для крупных компаний или крупных брендов. На самом деле, стартапы, малый бизнес и даже частные бренды часто делают это, и один спор может поколебать основы бизнеса.
В частности, поскольку онлайн-торговые центры и маркетинг в социальных сетях стали более активными в последние годы, споры о товарных знаках стали такими же быстрыми, как и воздействие бренда.
Важно то, что спор о товарном знаке — это не просто вопрос удачи.
Большинство споров начинаются там, где их можно было в достаточной степени предотвратить.
1. Если зарегистрирован один и тот же товарный знак.
Наиболее распространенным и смертельным типом конфликта является конфликт прав электората.
Например, предположим, что компания управляет брендом в течение двух или трех лет, приобретая клиентов и увеличивая продажи через SNS и онлайн-магазины.
Тем не менее, потенциальная B-компания сначала подаст заявку на тот же или аналогичный товарный знак и заполнит регистрацию.
Спор обычно происходит в том же порядке.
- Доказательство контента, отправленного в течение 1-2 месяцев после регистрации
- Запрос на прекращение продаж на онлайн-платформах (Naver Smart Store, Coupang и др.)
- Утверждения о нарушении рекламы, учетных записей SNS и использования пакетов
С этого момента компания может стать «нарушителем торговой марки», даже если она использует свой собственный бренд.
Многие компании думают: «Почему это важно, если мы использовали его в первую очередь?», но схема товарного знака судит о правах, основанных на «регистрации», а не «использовании».
Компания вынуждена сделать тот же выбор.
- Измените переднюю часть вашего бренда (перестройка пакета, домена и маркетинговых активов)
- Оплата расчетных или лицензионных сборов
- Приостановление деятельности
2. Споры из-за схожего названия бренда
Даже если они не полностью идентичны, споры, вызванные аналогичными товарными знаками, происходят очень часто.
В частности, многие компании считают себя «без проблем» по следующим причинам:
- Разница в буквах от 1 до 2 (например). BEANLY против BEENLY
- Разница между английским языком и хангулом (например). Морин против Морина
- По-другому, но если вы имеете в виду.
Тем не менее, Суд может рассматривать любой из следующих критериев как нарушение:
- Произношение (значение)
Несмотря на то, что мы были убеждены в том, что это было внутренне дифференцированное название на практике, не так уж много случаев, когда «замешательство в источнике» признается нарушением. В этом случае проблема, с которой сталкивается компания, непростая.
- Стоимость обновления бренда (упаковка, логотип, рекламный материал все изменено)
- Существующая потеря осведомленности клиентов
- Поиск ключевых слов и сброс SEO-активов
В конце концов, «это нормально, потому что это немного по-другому» может привести к тому, что вам придется начать весь бизнес снова.
3. Если вы не правильно определили указанный ассортимент товаров
Товарный знак должен не только зарегистрировать название, но и сложить воедино, какие товары или услуги предназначены для использования.
Проблема заключается в том, что многие компании сосредотачиваются только на первоначальном объеме своего бизнеса, чтобы сузить проектируемые товары.
Например, предположим, что у вас есть бренд, который продает только кофейные зерна.
По мере роста бизнеса мы планируем следующее расширение.
- RTD Coffee Drink запускается
- Управление кафе
- Продажа товаров и продуктов образа жизни
Однако, если третья сторона уже имеет тот же или аналогичный товарный знак, зарегистрированный в «напитке» или «сервисном бизнесе», то в этой области не может использоваться один и тот же бренд. В этом случае выбор ограничен.
- Использование других брендов в бизнесе экспансии (согласованность краха бренда)
- Переговоры о разрешении и лицензии на товарные знаки (стоимость)
- Самостоятельный план расширения
В результате первоначальная установка узкоспециализированных товаров является смертельным ограничением на этапе расширения бизнеса.
4. Конфликты прав, возникающие при аутсорсинге и сотрудничестве
Существует много споров о товарных знаках, когда вы оставляете название своего бренда аутсорсеру или начинаете бизнес в форме совместного предприятия.
Типичная схема:
- Иностранные компании подали товарный знак на свое имя
- Соучредитель требует товарный знак после вывода
- Если в договоре отсутствуют права
Вначале проблема не очевидна, но на этапе роста бизнеса или привлечения инвестиций проблема выявляется всерьез.
В процессе инвестиционной due diligence (DD) возникают следующие вопросы:
- Владелец товарного знака не является юридическим лицом.
- Если передача прав не завершена
- при наличии возможного конфликта прав;
В этом случае это может привести к приостановке инвестиций или нулевым активам, а случаев переговоров, которые уже состоялись, не меньше.
5. Регистрация вашего бренда третьими лицами при выходе на зарубежный рынок
Права на товарные знаки регулируются принципом обвинительного заключения, в котором права возникают в зависимости от страны.
Другими словами, регистрация товарного знака в стране автоматически не защищает вас от заграницы.
Проблема возникает, когда заграничный выход виден.
- Растет узнаваемость бренда.
- Открытый план входа
- Глобальное воздействие через SNS
На данный момент местные компании или так называемые «брокеры товарных знаков» часто размещают один и тот же товарный знак в своих странах. После этого компании предстоит сделать тот же выбор.
- Переговоры о возврате товарного знака (высокая стоимость)
- Подписал лицензионное соглашение
- Перезапуск брендов для зарубежного использования
Существует большая разница с точки зрения стоимости.
- Предзаявка: сотни тысяч вон к миллионам вон
- Пост-ответ: более миллиона вон или провал переговоров
В итоге торговая марка стратегии зарубежной экспансии определяется не «после запуска», а «до запуска».
Спор о товарном знаке не является внезапным. Большинство задержек на момент подачи заявки, отсутствие предварительного расследования, проектирование проектируемых товаров и т.д. Они были достаточно предотвратимы заранее.
Другими словами, товарный знак – это не право первого лица на его использование, а право первого лица на его подготовку и разработку. Для этого вам нужна та же стратегия.
- Исследуйте, прежде чем называть: внимательно изучите возможность столкновения с существующим товарным знаком.
- Комплексно разработанный дизайн товаров: не только текущая продукция, но и будущие бизнес-дорожные карты.
- Ясность правоотношений: на стадии договора аутсорсинга и сотрудничества должен быть обеспечен предмет права на товарный знак.
Создайте самый безопасный путь с профессионалом, чтобы ваш ценный бренд мог надежно расти без юридических споров.
Материал отражает ситуацию на дату публикации. Обратитесь в IPLEX, чтобы обсудить обстоятельства вашего дела.