При выходе на зарубежные рынки корейские компании всё чаще включают охрану товарных знаков за пределами Кореи в свою бизнес-стратегию. Особенно важна регистрация в США — одном из ключевых рынков для международных брендов.
Тем не менее, многие компании испытывают неожиданный отказ, потому что они считают, что стандарты оценки торговой марки Кореи могут быть применены и к Соединенным Штатам. Это связано с тем, что две страны имеют разные стандарты для оценки сходства товарных знаков.
Хорошо известно, что каждая страна имеет разные стандарты для определения сходства товарных знаков, но не многие понимают, какие факторы на самом деле влияют на суждение и почему один и тот же товарный знак может быть зарегистрирован в Корее, но отклонен в Соединенных Штатах.
В этой статье мы рассмотрим различия в структуре суждений между Кореей и Соединенными Штатами и то, что следует учитывать на практике, сосредоточив внимание на факторах DuPont, которые являются основными критериями для определения сходства товарных знаков США.
Различия в подходах к оценке сходства товарных знаков в Корее и США
- Корея: Сосредоточьтесь на внешности, названии и идее
Согласно корейскому законодательству о товарных знаках, то, являются ли товарные знаки похожими, оценивается на основе их внешнего вида, названия и концепции. Несмотря на то, что также учитывается статус сделки товара и потребительская база, фактический центр суждения лежит в составе и выражении самого товарного знака.
Например, даже если написание или слоги немного отличаются, если общее произношение похоже или если оно производит аналогичное впечатление на потребителей, его, вероятно, будут оценивать как аналогичный товарный знак. Существует много случаев, когда регистрация вводимых в обращение товарных знаков отклоняется, если некоторые компоненты являются общими или общее впечатление схоже.
Другими словами, Корея имеет структуру, которая придает относительно больший вес сходству самой торговой марки.
- Соединенные Штаты: Сосредоточьтесь на «возможности путаницы источников» потребителей
С другой стороны, в Соединенных Штатах суждение основано на том, могут ли потребители путаться в происхождении двух товарных знаков на фактическом рынке, а не в том, насколько похожи сами товарные знаки.
Стандартом, который систематизирует это, являются факторы DuPont. В Соединенных Штатах всесторонне рассматривается около 13 факторов, и не всем факторам придается равный вес. Факторы, которые считаются важными, будут варьироваться в зависимости от характера дела и реалий сделки.
Поэтому, даже если внешний вид или произношение товарного знака несколько схожи, если среда сделки четко отличается или продукт приобретается с высокой степенью осторожности потребителями, его можно рассматривать как несходный.
В конечном счете, самое большое различие заключается в том, что в Корее суждение основано на сходстве самой торговой марки, а в Соединенных Штатах суждение основано на возможности путаницы на фактическом рынке.
Основные факторы DuPont при оценке сходства в США
1. Внешний вид, произношение и значение товарного знака
Даже в Соединенных Штатах внешний вид, произношение и значение являются важными факторами суждения. Однако вместо того, чтобы оценивать каждый бренд по отдельности, мы считаем более важным общее коммерческое впечатление, сформированное, когда потребители сталкиваются с брендом.
Поэтому, даже если некоторые из написания или произношения похожи, если общий образ бренда отличается, его можно оценить как непохожий.
2. Актуальность продуктов и услуг
В то время как Корея использует группы сходства продуктов в качестве важного критерия, Соединенные Штаты уделяют больше внимания отношениям транзакций на фактическом рынке.
Как правило, мы всесторонне рассматриваем следующие вопросы:
- Продаются ли они по одному и тому же каналу?
- Воспринимают ли потребители продукты, предлагаемые одним и тем же брендом?
- Накладываются ли рекламные методы и каналы продаж?
- Является ли это общим для них, чтобы быть обработаны вместе на реальном рынке?
Например, даже если классы отличаются, сходство может быть признано, если продукты на самом деле продаются одним и тем же брендом. И наоборот, есть случаи, когда даже один и тот же класс считается несходным, если среда транзакции четко дифференцирована.
3. Уровень осторожности потребителей
В Соединенных Штатах экспертиза покупателей и сложность процесса покупки также являются важными факторами.
Для продуктов, которые тщательно проверяются в процессе покупки, таких как дорогостоящее промышленное оборудование или продукты B2B, вероятность фактической путаницы может быть оценена как низкая, даже если товарные знаки несколько похожи.
4. Фактическое использование на рынке
США. При проведении экспертизы также учитывается, как используется товарный знак на реальном рынке.
Вероятность смешения оценивается с учётом реальных условий оборота: каналов сбыта, способов продаж, рекламы и онлайн-среды. В ходе экспертизы также используются открытые рыночные данные и доказательства использования обозначений.
5. Различительная способность товарного знака
Различительная способность товарного знака также имеет существенное значение.
Описательные выражения, лишь характеризующие свойства товара, имеют узкий объём охраны и получают ограниченную защиту при оценке вероятности смешения. Напротив, товарные знаки с высокой различительной способностью могут рассчитывать на более широкую охрану.
Различия между Кореей и США на практических примерах
Позвольте мне привести пример, который является вариацией реального события.
Допустим, что применяемый товарный знак является «ACUTTON», а предыдущий товарный знак — «THE CUTTON».
В Корее регистрация стала возможной благодаря тому, что два товарных знака были признаны отдельными чеканными словами и имели различия в произношении и общем впечатлении.
Однако в США был сделан противоположный вывод.
Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) определило, что оба товарных знака разделяют основную композицию «CUTTON» и что предыдущие «A» и «THE» являются простыми статьями, поэтому потребители, вероятно, признают их в качестве одинаковых или связанных брендов.
В частности, в процессе экспертизы были всесторонне рассмотрены следующие факторы.
- Общее впечатление от бренда Zoor
- Сходство в орфографической композиции
- Сходство ключевых слогов
- Потребительское восприятие общего названия бренда
Таким образом, товарный знак, который может быть зарегистрирован в Корее, может быть отклонен в Соединенных Штатах из-за вероятности замешательства.
Стратегии реагирования после отказа
В этом случае несколько контрмер были рассмотрены вместе, чтобы преодолеть отказ США.
Во-первых, мы рассмотрели возможность аннулирования регистрации в связи с неиспользованием, чтобы определить возможность того, что предыдущий зарегистрированный товарный знак фактически не использовался в течение определенного периода времени. Это связано с тем, что в Соединенных Штатах товарный знак может быть отменен, если фактическое использование не доказано в соответствии с определенными требованиями после регистрации.
В то же время мы также обсудили с другой стороной и продвигали план использования соглашения о сосуществовании товарных знаков. Соглашение о сосуществовании является документом, который признает использование товарных знаков друг другом и соглашается сосуществовать при определенных условиях.
Хотя соглашение о сосуществовании не гарантирует автоматической регистрации в Соединенных Штатах, оно может быть использовано в качестве важного ориентира при определении вероятности путаницы.
В настоящее время этот процесс осуществляется в направлении, которое сочетает в себе рассмотрение возможности аннулирования соглашения о неиспользовании и стратегии соглашения о сосуществовании, а также рассмотрение возможности повторного применения, если это необходимо.
Этот случай имеет следующие последствия:
- То, что товарный знак зарегистрирован в Корее, не означает, что он может быть зарегистрирован в Соединенных Штатах.
- Соединенные Штаты рассматривают товарные знаки с использованием различных стандартов, поэтому необходимы предварительные исследования и разработка стратегии для каждой страны.
- Вы можете увеличить свои шансы на преодоление отторжения, используя уникальные Соединенные Штаты. Системы реагирования, такие как соглашения о сосуществовании и аннулирование регистрации в связи с неиспользованием.
Что проверить перед подачей заявки на товарный знак в США
1. Предварительный поиск следует проводить отдельно в Корее и США.
В Соединенных Штатах одних только внутренних исследований недостаточно, поскольку необходимо учитывать возможности расширения бренда и отношения на фактическом рынке.
2. Фактическая торговая среда должна быть проанализирована вместе.
Необходимо пересмотреть фактическую структуру дистрибуции, например, выставляются ли продукты вместе на онлайн-платформах и обрабатываются ли продукты одним и тем же брендом.
3. Транзакционные отношения между продуктами должны быть подтверждены, а не классы.
В Соединенных Штатах, действительно ли потребители воспринимают продукт как связанный, часто более важно, чем то, находится ли он в том же классе.
4. Заранее оцените различительную способность обозначения.
Оценка по американским критериям — является ли обозначение вымышленным или описательным и обладает ли достаточной различительной способностью — помогает определить перспективы регистрации.
Поскольку у Кореи и США разные стандарты оценки сходства товарных знаков, вполне возможно, что один и тот же товарный знак будет давать разные результаты.
В то время как Корея оценивает сходство самого товарного знака на основе внешнего вида, названия и концепции, Соединенные Штаты судят на основе вероятности того, что потребители будут смущены относительно источника на фактическом рынке. Таким образом, вы не должны ожидать таких же результатов в Соединенных Штатах только потому, что они зарегистрированы внутри страны.
Если вы планируете подать заявку в США. Торговая марка, вы должны полностью понять США. Стандарты экспертизы, включая факторы DuPont, и подход, адаптированный к США. рынок, от предварительных исследований до определения состава продукта и стратегии его применения. Такая предварительная подготовка может предотвратить ненужные отказы и послужить основой для более стабильной защиты бренда за рубежом.
Материал отражает ситуацию на дату публикации. Обратитесь в IPLEX, чтобы обсудить обстоятельства вашего дела.