La protección internacional de marcas forma parte de la estrategia de las empresas coreanas que se expanden al extranjero. Estados Unidos ocupa un lugar especialmente relevante en la planificación de una marca global.
Sin embargo, muchas empresas experimentan un rechazo inesperado porque creen que los estándares de juicio de Corea también pueden aplicarse a los Estados Unidos. Esto se debe a que los dos países tienen normas diferentes para juzgar la similitud de la marca.
Es bien sabido que cada país tiene diferentes estándares para determinar la similitud de la marca, pero no mucha gente entiende qué factores realmente influyen en el juicio y por qué la misma marca puede ser registrada en Corea pero rechazada en los Estados Unidos.
En este artículo, analizaremos las diferencias en las estructuras de juicio entre Corea y los Estados Unidos y qué hay que tener en cuenta en la práctica, centrándonos en los Factores DuPont, que son los criterios fundamentales para determinar la similitud de la marca estadounidense.
A juzgar por la similitud de la marca entre Corea y Estados Unidos, normas fundamentalmente diferentes
- Corea: Centrarse en la apariencia, el título y la idea
En virtud de la legislación de la marca coreana, si las marcas son similares se juzga en función de su apariencia, título y concepto. Aunque también se tiene en cuenta el estado de transacción del producto y la base de consumo, el centro de juicio real radica en la composición y expresión de la propia marca.
Por ejemplo, incluso si la ortografía o sílabas son ligeramente diferentes, si la pronunciación general es similar o si da una impresión similar a los consumidores, es probable que se juzgue como una marca similar. Hay muchos casos en que el registro de marcas registradas acuñadas es rechazado si algunos componentes son comunes o la impresión general es similar.
En otras palabras, se puede considerar que Corea tiene una estructura que coloca un peso relativamente mayor en la similitud de la propia marca.
- Estados Unidos: Centrarse en la ‘posibilidad de confusión de fuentes’ de los consumidores
Por otra parte, en los Estados Unidos, el juicio se basa en si es probable que los consumidores se confundan sobre el origen de las dos marcas registradas en el mercado real (Mejorable de Confusión) en lugar de lo similares que son las propias marcas.
El estándar que sistematiza esto es Factores DuPont. En los Estados Unidos, se examinan exhaustivamente aproximadamente 13 factores, y no todos los factores tienen igual peso. Los factores considerados importantes variarán dependiendo de la naturaleza del caso y de las realidades de la transacción.
Por lo tanto, incluso si la apariencia o pronunciación de la marca es algo similar, si el entorno de transacción es claramente distinto o el producto es comprado con un alto grado de precaución por los consumidores, puede ser juzgado como disimilar.
En última instancia, la mayor diferencia es que en Corea, el juicio se basa en la similitud de la propia marca, y en los Estados Unidos, el juicio se basa en la posibilidad de confusión en el mercado real.
Principales factores de juicio de EE.UU. Factores DuPont
1. Apariencia, pronunciación y significado de la marca
Incluso en los Estados Unidos, la apariencia, la pronunciación y el significado son factores de juicio importantes. Sin embargo, en lugar de evaluar cada marca individualmente, consideramos la impresión comercial general formada cuando los consumidores encuentran la marca para ser más importante.
Por lo tanto, incluso si parte de la ortografía o pronunciación es similar, si la imagen de marca general es diferente, puede ser juzgado como disimilar.
2. Relevancia de productos y servicios
Mientras que Corea utiliza grupos de similitud de productos como un criterio importante, los Estados Unidos hacen mayor hincapié en las relaciones de transacción en el mercado real.
Por lo general, examinamos exhaustivamente los siguientes asuntos:
- ¿Se venden a través del mismo canal de distribución?
- ¿Los consumidores perciben los productos ofrecidos juntos por la misma marca?
- ¿Se superponen los métodos publicitarios y los canales de ventas?
- ¿Es común que se traten juntos en el mercado real?
Por ejemplo, incluso si las clases son diferentes, la similitud puede ser reconocida si los productos son realmente vendidos por la misma marca. Por el contrario, hay casos en los que se considera que incluso la misma clase es disimilar si el entorno de transacción es claramente diferenciado.
3. Nivel de precaución del consumidor
En los Estados Unidos, los conocimientos especializados de los compradores y la complejidad del proceso de compra son también factores importantes.
Para los productos que se examinan a fondo durante el proceso de compra, como el equipo industrial caro o los productos B2B, se puede considerar que la probabilidad de confusión real es baja, incluso si las marcas son algo similares.
4. Uso real en el mercado
EE.UU. el examen también tiene en cuenta cómo se utiliza la marca en el mercado real.
Determinamos la posibilidad de confusión del consumidor basada en situaciones de transacción reales como canales de distribución, métodos de venta, formatos publicitarios y entornos de ventas en línea, y los datos de mercado divulgados públicamente y las pruebas de uso se utilizan activamente durante el proceso de selección.
5. Carácter distintivo de la marca
La distintividad de una marca también es un factor importante.
Las expresiones descriptivas que simplemente describen la naturaleza o las características de un producto tienen un alcance estrecho de protección y también están limitadamente protegidas en los juicios de probabilidad de confusión. Por el contrario, cuanto más distintivo es una marca, más probable es que reciba una protección más amplia.
Diferencias entre Corea y los Estados Unidos a través de ejemplos de la vida real
Permítanme darle un ejemplo que es una variación de un evento real.
Supongamos que la marca solicitada es "ACUTTON" y la marca anterior es "THE CUTTON".
En Corea, el registro era posible porque las dos marcas se reconocían como palabras separadas acuñadas y tenían diferencias en la pronunciación y la impresión general.
Sin embargo, en los Estados Unidos se llegó a la conclusión opuesta.
La Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) determinó que ambas marcas comparten la composición central "CUTTON" y que los anteriores "A" y "THE" son artículos simples, por lo que los consumidores probablemente los reconocerán como las mismas marcas o marcas relacionadas.
En particular, durante el proceso de detección se examinaron exhaustivamente los siguientes factores.
- Impresión de conjunto de una marca formada por una palabra inventada
- Similitud en la composición de ortografía
- similitud de sílabas clave
- Percepción de consumidores de nombres comunes de marca
De esta manera, una marca que puede ser registrada en Corea puede ser rechazada en los Estados Unidos debido a la probabilidad de confusión.
Estrategias de respuesta después del rechazo
En este caso, se consideraron varias contramedidas para superar el rechazo de Estados Unidos.
En primer lugar, revisamos la posibilidad de anulación no utilizada para determinar la posibilidad de que la marca registrada anterior no se hubiera utilizado realmente durante un determinado período de tiempo. Esto se debe a que en los Estados Unidos, una marca puede ser cancelada si el uso real no está probado de acuerdo con ciertos requisitos después del registro.
Al mismo tiempo, también discutimos con la otra parte y promovimos un plan para utilizar un acuerdo de coexistencia de marcas. Un acuerdo de coexistencia es un documento que reconoce el uso de marcas y acepta coexistir en determinadas condiciones.
Aunque un acuerdo de coexistencia no garantiza automáticamente el registro en los Estados Unidos, puede ser utilizado como una referencia importante para determinar la probabilidad de confusión.
En la actualidad, el proceso se está llevando a cabo en una dirección que combina el examen de la posibilidad de cancelación para la no utilización y una estrategia de acuerdo de coexistencia, al tiempo que se examina la reaplicación si es necesario.
Este caso ofrece las siguientes implicaciones:
- Sólo porque una marca está registrada en Corea no significa que pueda ser registrada en los Estados Unidos.
- Los Estados Unidos examinan marcas comerciales utilizando diferentes estándares que Corea, por lo que es necesario realizar investigaciones previas y elaborar estrategias para cada país.
- Usted puede aumentar sus posibilidades de superar el rechazo mediante la utilización de únicos EE.UU. sistemas de respuesta, como acuerdos de coexistencia y cancelación de no uso.
Cosas que debes comprobar antes de solicitar un U.S. Marcas registradas
1. En Corea y los Estados Unidos se deben realizar estudios preliminares separados.
En los Estados Unidos, la investigación nacional por sí sola no es suficiente como marcas afiliadas, posibilidades de expansión de marca y relaciones en el mercado real deben ser consideradas.
2. El entorno comercial actual debe analizarse juntos.
La estructura de distribución actual debe ser revisada, como si los productos se exponen juntos en las plataformas online y si los productos son manejados conjuntamente por la misma marca.
3. Las relaciones de transacción entre los productos deben ser confirmadas en lugar de clases.
En los Estados Unidos, si los consumidores perciben realmente un producto como relacionado es a menudo más importante que si es en la misma clase.
4. La distintividad de la marca debe revisarse con antelación.
Usted puede aumentar la probabilidad de registro analizando si es una marca acuñada, si es una expresión descriptiva, y si tiene suficiente distintividad basada en estándares estadounidenses.
Dado que Corea y los Estados Unidos tienen diferentes estándares para juzgar la similitud de la marca, es totalmente posible que la misma marca produzca diferentes resultados.
Si bien Corea juzga la similitud de la propia marca basada en la apariencia, el título y el concepto, los jueces de los Estados Unidos se basan en la probabilidad de que los consumidores se confundan con la fuente en el mercado real. Por lo tanto, usted no debe esperar los mismos resultados en los Estados Unidos sólo porque se registra internamente.
Si te estás preparando para solicitar un U.S. la marca, usted necesita entender completamente los EE.UU. normas de examen, incluyendo los Factores DuPont, y tomar un enfoque adaptado a los EE.UU. mercado, desde la investigación preliminar hasta la composición de productos y la estrategia de presentación de solicitudes designada. Tal preparación previa puede prevenir rechazos innecesarios y servir de base para una protección más estable de la marca en el extranjero.
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