Hola, soy IPLEX.
Los conflictos de marcas también afectan a empresas emergentes, pequeños negocios y marcas individuales. Una sola controversia puede comprometer la actividad de una empresa.
En particular, como los centros comerciales en línea y la comercialización de redes sociales se han vuelto más activos en los últimos años, las disputas de marcas se han vuelto tan rápidas como las exposiciones de marca.
Lo importante es que la disputa de la marca no es sólo una cuestión de suerte.
La mayoría de las controversias comienzan cuando son suficientemente prevenibles.
1. Si la misma marca está registrada.
El tipo de conflicto más común y mortal es un conflicto de derechos por parte de un electorado.
Por ejemplo, supongamos que una empresa ha estado ejecutando una marca durante dos o tres años, adquiriendo clientes, y creciendo ventas a través de SNS y centros comerciales en línea.
Sin embargo, la futura compañía B solicitará por primera vez la misma o similar marca y completará el registro.
La controversia generalmente sigue en el mismo orden.
- Prueba de contenidos enviados dentro de 1-2 meses de registro
- Solicitud de dejar de vender a plataformas en línea (Naver Smart Store, Coupang, etc.)
- Reclamaciones de violación de la publicidad, cuentas SNS y el uso de paquetes.
Desde este punto, la empresa está en posición de convertirse en un “comparador de marcas” incluso si utiliza su propia marca.
Muchas empresas piensan, “¿Por qué importa si lo usamos primero?”, pero el esquema de marcas juzga derechos basados en la ‘registro’, no ‘uso’.
Una empresa se ve obligada a hacer la misma elección.
- Cambiar el frente de su marca (empaquetado, dominio y activos de marketing reconstruir)
- Pago de las tasas de liquidación o licencia
- Suspensión comercial
2. Controversias debidas a nombres de marca similares
Incluso si no es completamente idéntica, las disputas causadas por marcas similares ocurren con mucha frecuencia.
En particular, muchas empresas se consideran “no hay problema” por las siguientes razones:
- 1 a 2 letras diferencia (por ejemplo. Básicamente vs BEENLY
- Diferencia entre inglés y Hangul (por ejemplo, Morin vs Morin)
- Diferente, pero si lo dices en serio.
Sin embargo, el Tribunal podrá juzgar cualquiera de los siguientes criterios como infracción:
- Pronunciación (significante)
Aunque estábamos convencidos de que en la práctica era un nombre diferenciado internamente, no hay algunos casos en los que se reconoce que la “fuente confusión” es una violación. En este caso, el problema que la empresa está pasando no es simple.
- Costos de renovación de marca (paquete, logotipo, material de anuncio modificado)
- Pérdida de conciencia del cliente
- Buscar Palabras clave y restablecer activos SEO
Después de todo, “está bien porque es un poco diferente” puede llevar a tener que empezar todo el negocio de nuevo.
3. Si no ha establecido el rango de mercancías especificadas correctamente
La marca no sólo debe registrar el nombre, sino también establecer qué bienes o servicios están diseñados para su uso.
El problema es que muchas empresas sólo se centran en el alcance inicial de su negocio para reducir los productos designados.
Por ejemplo, digamos que tiene una marca que sólo vende frijoles de café.
A medida que crece el negocio, planificamos la próxima expansión.
- Lanzamiento de la bebida de café RTD
- La gestión de café.
- Ventas de Mercancías y Productos de Estilo de Vida
Sin embargo, si un tercero ya tiene la misma o similar marca registrada en un ‘beverage’ o ‘servicio’, la misma marca no puede ser utilizada en esa área. En este caso, la elección es limitada.
- Uso de otras marcas en el negocio de expansión (consistencia del colapso de la marca)
- Autorización comercial y Negociaciones de Licencias (Costs Occur)
- Plan de Ampliación autoadhesiva
Como resultado, la instalación inicial de mercancías de diseño estrecho es una limitación mortal en la fase de expansión de las empresas.
4. Conflictos de derechos surgidos durante la contratación externa y la colaboración
Hay muchas disputas de marca cuando usted deja su nombre de marca a un subcontratista o comienza un negocio en forma de una empresa conjunta.
El patrón típico es:
- Las compañías extranjeras han presentado marcas comerciales en su propio nombre
- Co-Founder Claims Trademark After Retiro
- Si no hay derechos en el contrato
Al principio, el problema no es obvio, pero en la etapa de crecimiento empresarial o adquisición de inversiones, el problema se revela en serio.
En el proceso de diligencia debida en materia de inversión (DD), se plantean las siguientes cuestiones:
- El propietario de la marca no es una persona jurídica.
- Si no se completa la transferencia de derechos
- Si existe un posible conflicto de derechos;
En este caso, puede dar lugar a una suspensión de la inversión o de los activos cero, y no hay menos casos de negociaciones que ya se han llevado a cabo.
5. El problema de marca comercial.
Los derechos de marca se rigen por el principio de territorialidad: su protección se adquiere para cada territorio.
En otras palabras, haber registrado una marca en el país no le protege automáticamente del extranjero.
El problema surge cuando la salida exterior es visible.
- La conciencia de la marca aumenta.
- Plan de Entrada Abierta
- Exposición mundial a través de SNS
En este momento, las empresas locales o los denominados “brókeres comerciales” a menudo colocan la misma marca en sus países. Después de eso, la empresa se enfrenta a la misma opción.
- Negociación para devolver la marca (alto costo)
- Firmó un acuerdo de licencia
- Marcas de relanzamiento para uso de ultramar
Hay una gran diferencia en términos de costo.
- Pre-aplicación: Cientos de miles de won a millones de won
- Post-respuesta: Más de un millón de won o fracaso para negociar
Al final, la estrategia de marcas para la expansión en el extranjero se determina no “después del lanzamiento” sino “antes del lanzamiento”.
La disputa de la marca no es repentina. La mayoría de los retrasos en el momento de la aplicación, falta de investigación previa, diseño de artículos diseñados, etc. eran lo suficientemente prevenibles por adelantado.
En otras palabras, una marca no es el derecho de la primera persona a utilizarla, sino de la primera persona a prepararla y diseñarla. Para hacer esto, necesitas la misma estrategia.
- Investiga antes de nombrar: Echa un vistazo a la posibilidad de una colisión con una marca existente.
- Diseño de productos designados integralmente: no sólo productos presentes, sino también futuros roadmaps de negocios.
- Claridad sobre la titularidad: los contratos de colaboración y de servicios externos deben especificar quién es titular de los derechos de marca.
Diseñar el camino más seguro con un profesional para que su valiosa marca pueda crecer de forma fiable sin disputas legales.
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