Sinopsis de incidentes
El vendedor que vendió productos LG Electronics TV en Coupang ha dejado de vender productos debido a un informe de violación de derechos de autor relacionado con la imagen representativa.
El vendedor normalmente estaba registrando y vendiendo las mercancías, y estaba utilizando la forma comúnmente utilizada de la imagen del producto en el entorno del comercio electrónico como imagen representativa. Sin embargo, cuando LG Electronics recibió un informe de violación de derechos de autor, Coupang adoptó medidas inmediatas para dejar de vender el producto.
Las características de este caso son las siguientes:
- El vendedor no tomó la imagen él mismo.
- No existía un acuerdo separado de uso de los derechos de autor
- Sin embargo, este es un método común de uso en entornos de comercio electrónico.
El vendedor ha presentado varias declaraciones desde que ocurrió el problema, pero Coupang se ha negado a aceptarlas todas y ha permanecido en suspensión.
Razones por las que no se ha resuelto el nombre
El vendedor presentó reiteradamente una declaración y presentó la siguiente lógica.
- La imagen no es una imagen de producto viable.
- Este no es un término funcional.
- El mismo uso de imagen de producto es común en la industria
Estas reclamaciones son jurídicamente importantes.
Sin embargo, los criterios de evaluación de Koopang estaban en una dirección diferente.
Coupang sólo pidió la siguiente formalidad.
- Imagen original tomada directamente
- Archivo PSD, etc.
- Términos de uso del titular del derecho
En otras palabras, el fallo no se basó en si se violó o no la ley, sino en si se celebró el derecho.
En esta estructura, es difícil cambiar el resultado, no importa lo lógico que sea la respuesta.
El enfoque IPLEX
IPLEX se acercó al caso no simplemente como una respuesta de plataforma, sino como una cuestión de derechos de autor.
Las preguntas principales se plantearon de la siguiente manera:
“Esta imagen está protegida por los derechos de autor”.
Esto no es decir que estamos discutiendo, sino si el copyright en sí funciona.
La lógica básica de la opinión del abogado de patentes
En este caso, diseñamos la lógica con la siguiente estructura de tres pasos a través de la opinión del abogado de patentes.
1. Denegación del trabajo
Para que ocurra una violación de los derechos de autor, debe haber un “producto” que sea apuntado. Sin embargo, la imagen en cuestión era una imagen para entregar la apariencia de producto de forma realista, con casi ningún elemento creativo.
- Fondo sólido
- Diagrama del frente o un ángulo determinado
- Implementación centrada en el producto
- Sin dirección
Estos elementos son más de una configuración inevitable para la entrega de información que una elección creativa.
Por lo tanto, la imagen es difícil de ver como un trabajo con derechos de autor.
2. Expresiones funcionales
La imagen es una expresión del propósito funcional de entregar la apariencia, el diseño y las especificaciones del producto al consumidor.
En un entorno de comercio electrónico, al disparar el mismo producto, se utilizan los siguientes métodos:
- Fondo sólido
- Implementación centrada en el producto
- Ángulo frontal o constante
Esta es una manera para que todos hagan lo mismo y es una expresión funcional, no una creativa.
El derecho de autor no reconoce la protección de estas expresiones funcionales.
3. Prácticas Comerciales y Consideración de la Competencia Justa
En el comercio electrónico, varios vendedores venden el mismo producto al mismo tiempo. En este proceso, el uso de una forma similar de imagen de producto es una práctica común en toda la industria.
Si usted reconoce el derecho exclusivo a esa imagen a un transportista en particular, la venta del mismo producto puede ser restringida, el acceso del consumidor a la información deteriorada, y una orden de competencia justa puede ser socavado.
Por lo tanto, reconocer el copyright de la imagen es injusto tanto en los aspectos legales como económicos.
Estrategia de respuesta adicional
IPLEX no sólo ha respondido a la afirmación de que no es una violación, sino también a los siguientes riesgos legales:
Esta estructura no es sólo una defensa, sino una estrategia que crea una carga legal real en la plataforma y en el lado reportero.
En la práctica, hay muchas maneras de cambiar la dirección en este punto.
resultado
Después de presentar la opinión de un abogado de patentes y una declaración reforzada, el caso fue finalmente levantado y la venta reanudó.
El punto de este caso no es sólo presentar documentos adicionales, sino identificar con precisión cuestiones jurídicas, rediseñar estructuralmente la lógica y responder con un nivel de experiencia que la plataforma no puede ignorar.
Este enfoque fue un factor decisivo que cambió el resultado.
Consecuencias prácticas
Puedes ver lo siguiente en este caso.
- Las disputas de la plataforma no se resuelven por argumentos simples.
- La respuesta repetitiva sin acción legal.
- Es un documento legal de diseño estratégico.
En particular, las plataformas como Coupang son juzgadas por diferentes normas internas que los tribunales, por lo que a menudo es difícil resolver de manera general.
IPLEX · Despacho de propiedad intelectual
IPLEX proporciona una respuesta estratégica que refleja tanto la estructura de la plataforma como la ley.
- Comprender la estructura de revisión de los derechos de propiedad intelectual de Coupang
- Diseño basado en la ley de derechos de autor
- Interpretación jurídica de los materiales de análisis técnico
- Configuración lógica basada en casos
- Estrategias de respuesta agresivas incluidas
Basándonos en nuestra experiencia acumulada a través de una serie de soluciones del mundo real, buscamos “responsar a las ventas del mundo real”.
La suspensión de ventas en Coupang, las denuncias de infracción de derechos de autor y las controversias de PI también son riesgos empresariales que afectan directamente a las ventas.
Si no se resuelve incluso en el caso de una respuesta repetida, la dirección de respuesta inicial en sí misma debe ser repensada.
La firma IPLEX de propiedad intelectual proporciona una estrategia de respuesta óptima basada en soluciones reales.
Te guiaremos en la dirección correcta cuando necesites.
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