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Las marcas contribuyen a la confianza de los clientes y a la imagen de una empresa. Las licencias de marca permiten organizar su uso para expandir el negocio y establecer colaboraciones.
La licencia exclusiva de marca concede un derecho de uso exclusivo dentro del ámbito pactado y durante el período establecido.
Este artículo explica la licencia exclusiva de marca, su constitución e inscripción y sus aplicaciones empresariales en Corea.
¿Qué es una licencia exclusiva de marca?
La licencia exclusiva de marca concede a su beneficiario el derecho de utilizar la marca de forma exclusiva dentro del ámbito autorizado por el titular.
Dentro de los productos, el territorio y el período comprendidos en la licencia exclusiva, ni terceros ni el propio titular pueden utilizar la marca. El licenciatario dispone, en ese ámbito, de una posición jurídica de explotación exclusiva.
La licencia exclusiva permite organizar la explotación comercial de una marca mediante una colaboración con terceros.
Situación jurídica del licenciatario exclusivo de marca
El licenciatario exclusivo obtiene un derecho de uso exclusivo de la marca dentro del ámbito de la licencia.
En caso de infracción, el licenciatario exclusivo puede ejercer acciones en su propio nombre.
Por ejemplo, si un tercero utiliza la misma o similar marca para causar confusión al consumidor, el licenciatario puede ejercer los siguientes derechos:
- Acción de cesación de la infracción de marca
- Reclamación por daños y perjuicios
El licenciatario exclusivo dispone de facultades jurídicas para proteger la marca dentro del ámbito de su derecho.
La licencia exclusiva requiere inscripción para surtir efecto
La firma del contrato no basta para constituir la licencia exclusiva de marca prevista en el derecho coreano: se requiere su inscripción ante la oficina de patentes.
El incumplimiento puede dificultar la reclamación o la respuesta a las infracciones contra terceros, y la estructura del contrato de inversión o de negocios en sí puede resultar inestable.
Por ello, deben coordinarse la firma del contrato y la inscripción de la licencia exclusiva.
Cómo inscribir una licencia exclusiva de marca
- Documentos requeridos
1) Solicitud de inscripción de la licencia
2 Acuerdos o permisos
3) Certificado del sello registrado de la parte obligada a inscribir, expedido en los seis meses anteriores
4 (En caso de que se requiera el consentimiento del accionista)
- Tasa de inscripción
Pago: KRW 72.000 por caso
Tarifa del agente: Varia por oficina de patentes.
Explotación comercial de la licencia exclusiva de marca
La licencia de marca se utiliza como una herramienta estratégica importante para diseñar la estructura de negocio de una marca más allá simplemente permitiendo que la marca sea utilizada. En particular, si una empresa con una marca quiere expandir su mercado con un socio que no dirige directamente el negocio, la estructura de licencias exclusiva se puede utilizar eficazmente.
- Alianzas de marca
Es una estructura que permite a las marcas operar en áreas donde es difícil hacer negocios directamente, estableciendo una licencia exclusiva para socios con capacidades especializadas.
El licenciatario exclusivo puede comercializar productos o explotar la marca dentro del ámbito autorizado, mientras el titular amplía su mercado y percibe regalías.
- Distribuidores de marcas extranjeras en Corea
Cuando una marca extranjera entra en Corea, puede constituirse una licencia exclusiva a favor de una empresa coreana que actúe como distribuidora.
En este caso, una empresa nacional puede vender, distribuir y comercializar exclusivamente sus productos basados en la marca. Este enfoque se utiliza en diversas industrias como la moda, cosmética y marcas deportivas.
- El negocio de la franquicia.
La estructura de franquicia puede prever sublicencias cuando el contrato de licencia exclusiva de marca lo permita.
Por ejemplo, el franquiciador puede obtener una licencia exclusiva de marca y autorizar su uso a los establecimientos franquiciados conforme al contrato.
Esta estructura puede permitir al licenciatario exclusivo actuar directamente frente a marcas similares o productos falsificados que infrinjan sus derechos, contribuyendo a proteger la actividad de los franquiciados.
Qué comprobar antes de firmar el contrato de licencia
La licencia de marca está directamente vinculada al valor de la marca, por lo que necesita diseñar cuidadosamente la estructura del contrato.
En particular, debe comprobar lo siguiente:
1. Definir con precisión el ámbito de uso
Es esencial determinar en qué territorio y para qué productos puede utilizarse la marca. El alcance de los productos designados condiciona el ámbito comercial de la licencia.
2 Directrices de control de calidad de marca
Para prevenir la degradación de la imagen de la marca, es necesario especificar estándares de calidad del producto, prácticas de publicidad y marketing, y directrices de uso de la marca en el contrato.
3. Regalías y obligaciones tras la terminación del contrato
Deben pactarse las regalías, su forma de cálculo y liquidación y las obligaciones tras la terminación, incluido el tratamiento de las existencias y la retirada o modificación de los contenidos en línea.
Errores frecuentes en la práctica
En la vida real, el mismo malentendido aparece a menudo.
- «La firma del contrato basta para constituir la licencia exclusiva».
→ No. El registro debe completarse para tener derechos legales.
- «Conceder la licencia exclusiva transmite la titularidad de la marca».
→ No. El titular conserva la marca y concede únicamente el uso exclusivo dentro del ámbito acordado.
- «El titular de la marca pierde todos sus derechos».
→ No. Usted todavía puede ejercer sus derechos en áreas que no sean aquellas donde tiene una licencia exclusiva.
La licencia de marca es un sistema poderoso que permite la operación exclusiva de la marca comercial más allá de la mera licencia de marca.
Desempeña un papel importante en varios modelos de negocios como el negocio de licencias de marca, la estructura de distribuidores nacionales de marca ultramar y el negocio de franquicias.
Sin embargo, es importante diseñar la estructura de derechos con los expertos, ya que los resultados comerciales pueden variar significativamente en función del alcance de los derechos, el proceso de registro y la estructura contractual.
Si necesita configurar una licencia de marca o diseñar una estructura de licencias de marca, siempre puede hablar con un experto.
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