При экспертизе заявки на товарный знак в Малайзии заявитель может получить уведомление об отказе. Обозначения косметики, оздоровительной продукции и других товаров, подчёркивающие натуральные компоненты или состав, могут быть признаны описательными и лишёнными различительной способности.
В этой статье на реконструированном примере, основанном на практике зарубежной экспертизы, рассматриваются отказ в регистрации товарного знака в Малайзии из-за недостаточной различительной способности и способы ответа на такой отказ. Материал адресован компаниям и специалистам по брендам, которым необходимо разобраться в зарубежной подаче заявок и стратегии регистрации в Малайзии.
Почему различительная способность важна для регистрации товарного знака в Малайзии
В малайзийской системе товарных знаков товарный знак должен быть не просто фразой, а указанием на происхождение продукта или услуги. Другими словами, потребители должны иметь возможность видеть товарный знак и признавать, что он является продуктом конкретной компании.
Если обозначение прямо описывает характеристики или состав товара, оно может быть признано не обладающим достаточной различительной способностью. Например, выражения Natural Herb Skin или Ocean Beauty применительно к косметике потребитель может воспринять как описание свойств продукта, а не как название бренда.
Слова, прямо описывающие сырьё, свойства или качество товара, трудно признать товарным знаком, на который одной компании предоставляется исключительное право. Ведомство интеллектуальной собственности Малайзии (MyIPO) учитывает эти критерии при оценке различительной способности.
OCEANHERB TRADEMARK
Чтобы объяснить, что происходит в Малайзии, давайте возьмем пример косметического бренда под названием OCEANHERB.
Бренд имеет концепцию продажи средств по уходу за кожей, которые подчеркивают растительные ингредиенты, полученные из моря. Название бренда также отражает эту концепцию и сочетает в себе слова OCEAN и HERB.
При экспертизе товарного знака в Малайзии вопрос о недостаточной различительной способности может возникнуть по следующим причинам.
OCEAN – это общее слово для моря. HERB - это общее слово для растительного или растительного ингредиента.
Сочетание этих двух слов позволяет OCEANHERB донести до потребителей значение косметики, включая растительные ингредиенты, полученные из моря. Другими словами, это может быть понято как описание характеристик или компонентов продукта, а не название бренда.
По этой причине эксперт может определить, что товарный знак является скорее описанием природы продукта, чем этикеткой, идентифицирующей продукт конкретной компании.
Стратегия отказа от товарного знака Малайзии
Даже после уведомления об отказе из-за недостаточной различительной способности можно подготовить доводы, повышающие вероятность регистрации. В практике часто используются следующие подходы.
Торговая марка должна рассматриваться в целом.
Обзор товарного знака основан на том, как товарный знак в целом производит впечатление на потребителя, а не анализирует каждое слово по отдельности.
Например, OCEAN и HERB могут быть словами с общим значением, но комбинированная форма OCEANHERB может быть распознана одним брендом.
В частности, при использовании в сочетании с дизайном логотипа или определенным стилем персонажа, общее впечатление от торговой марки, вероятно, будет считаться более оригинальным брендом. Подчеркните это, и вы можете утверждать, что товарный знак - это не просто описание, а обложка бренда.
Это сочетание двух слов.
Наименование бренда часто используется для объединения двух или более слов для создания нового имени.
OCEANHERB также представляет собой сочетание двух слов, а не готовое словарное слово. Подобные искусственно образованные обозначения могут восприниматься как новый бренд и потому обладать различительной способностью.
Поэтому важно подчеркнуть, что товарный знак – это не просто объяснительное выражение, а оригинальное фирменное наименование.
Случаи регистрации товарных знаков с аналогичными структурами
Если вы посмотрите на случай регистрации товарного знака в Малайзии, вы можете увидеть, что несколько товарных знаков со словами, такими как SEA или HERB, уже зарегистрированы.
Например, торговые марки, такие как SEA BREEZE, были зарегистрированы для продуктов, связанных с продуктами по уходу за кожей.
Этот прецедент показывает, что даже товарные знаки, содержащие слова, напоминающие о конкретном природном источнике или окружающей среде, могут быть зарегистрированы, если будет признано общее впечатление от бренда.
Приобретение различительной способности в результате использования товарного знака
Если товарный знак уже используется на рынке, можно также ссылаться на приобретённую в результате использования различительную способность.
В качестве доказательства использования товарного знака могут использоваться следующие материалы:
- Рекорд продаж продукции
- Страница продаж интернет-магазинов
- Рекламные и маркетинговые материалы
- Фотография упаковки продукта
- Статьи по продвижению бренда
Эти материалы подтверждают, что потребители воспринимают OCEANHERB как конкретный бренд. Законодательство Малайзии допускает регистрацию при приобретении обозначением различительной способности в результате использования.
Что нужно учитывать при регистрации товарного знака в Малайзии
При подготовке заявки на иностранный товарный знак важно не только установить название бренда, но и учитывать критерии отбора каждой страны.
В частности, в малайзийских заявках на товарные знаки рекомендуется учитывать следующие факторы:
Следует избегать товарного знака, состоящего только из описательных слов. Если возможно, используйте новый бренд. Вы также можете рассмотреть стратегию применения логотипа вместе с текстовым товарным знаком. Важно обеспечить постоянный доступ к данным об использовании товарных знаков.
Если вы готовы, гораздо легче настроить контрмеру, даже если отказ происходит во время процесса рассмотрения товарного знака.
Почему отказ от регистрации товарного знака в Малайзии важен
Малайзия является одной из самых важных стран для компаний, рассматривающих возможность выхода на рынок Юго-Восточной Азии. Поэтому стратегия защиты товарных знаков в Малайзии очень важна с точки зрения защиты бренда.
Отказ от товарного знака не делает невозможной регистрацию. Всесторонний обзор структуры товарного знака, типизации, аналогичных прецедентов товарного знака и доказательств фактического использования имеет хорошие шансы на преодоление отклонения.
Если вы являетесь компанией, которая подает заявку на товарный знак за рубежом, понимание этих критериев и их контрмер заранее и подготовка стратегии вашего бренда будут очень важны в долгосрочной перспективе.
Материал отражает ситуацию на дату публикации. Обратитесь в IPLEX, чтобы обсудить обстоятельства вашего дела.