# Protección internacional de marcas: lecciones del caso Melona en Kazajistán La distribución digital puede dar a conocer una marca coreana en países que no formaban parte de sus mercados previstos. Esta expansión refuerza la importancia de planificar la protección internacional. Source: https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1502590 INICIO / Noticias y análisis Noticias y análisis Protección internacional de marcas: lecciones del caso Melona en Kazajistán La distribución digital puede dar a conocer una marca coreana en países que no formaban parte de sus mercados previstos. Esta expansión refuerza la importancia de planificar la protección internacional. Marcas en el extranjero Publicado el 2026.07.09 IPLEX 6 min de lectura La distribución digital puede dar a conocer una marca coreana en países que no formaban parte de sus mercados previstos. Esta expansión refuerza la importancia de planificar la protección internacional. Sin embargo, a medida que crece una marca, también aumentan los riesgos de varias marcas, como los productos de imitación, el dominio de marcas por terceros, y los cambios competitivos por parte de los socios locales. En particular, los derechos de marcas están protegidos independientemente por el país, por lo que incluso una marca conocida en Corea puede no recibir la misma protección en el extranjero. El caso recientemente informado de Merona, Kazajstán es un ejemplo representativo que ilustra esta realidad. A pesar de que la marca estaba registrada, se distribuyeron productos de imitación y la acción legal no dio lugar a una cesación inmediata de las ventas. Esto demuestra que la protección de marcas en el extranjero no se completa simplemente registrando una marca. Entonces, ¿cómo están protegidos los derechos de marcas en el extranjero? Además, ¿qué deben preparar las empresas para mantener sus marcas seguras? En este artículo, analizaremos la estructura de las disputas de marcas de ultramar y las estrategias prácticas de respuesta que las empresas que operan en el extranjero deben preparar, centrándonos en el caso de Merona Kazajstán. Entrada de Merona en Kazajstán y registro de marcas Merona comenzó a ampliar su reconocimiento en los mercados extranjeros a finales de los años 2000. En Kazajstán, las ventas se han realizado a través de la empresa local A desde alrededor de 2007, y Binggrae decidió cooperar con las empresas locales en lugar de producir directamente. Esta es una estrategia utilizada a menudo en el proceso de expansión en el extranjero para reducir los costos logísticos y adaptarse a los mercados locales. Posteriormente, la marca 'Melona' se registró en Kazajstán en 2010, y el alcance de la protección de los derechos se amplió mediante el registro adicional de la marca de carácter latino 'MELONA' en 2019. La controversia surgió después del registro de la marca. En el extranjero, la gestión posterior del derecho, los mecanismos de respuesta a infracciones, la relación con socios locales y la vigilancia continua suelen influir de manera decisiva en el resultado de los conflictos. La salida de los socios de cooperación y el surgimiento de productos de imitación La empresa A, que cooperó con Binggrae, fue una empresa local con más del 40% de la cuota de mercado de helados de Kazajstán. Sin embargo, después de que la cooperación entre las dos empresas terminara, comenzó una disputa cuando la Compañía A lanzó un producto muy similar a Merona bajo su propia marca. El producto en cuestión tenía las siguientes características: La forma y el color del helado son similares a Melona. Incluso la carta en el palo es casi idéntica. Sólo el embalaje es diferente y es difícil distinguirlos sobre la base de la apariencia. Vender a un precio mucho más bajo que el producto original Fuente: https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2025/12/03/2025120300343.html Estos productos pueden ser evaluados como más que productos similares, pero como productos de imitación que los consumidores probablemente se confundirán con respecto a su origen. Lo que hace que este caso sea particularmente digno de mención es que había una relación de cooperación en el pasado. Casos en los que moldes, conocimientos de fabricación, elementos de paquete, etc. no se gestionan suficientemente incluso después del final del contrato, y los socios existentes los utilizan para producir productos similares en un corto período de tiempo han ocurrido repetidamente en los mercados extranjeros. ¿Por qué la infracción no se bloquea inmediatamente incluso si una marca está registrada Muchas empresas esperan que la tenencia de una marca de marca deje inmediatamente las ventas de productos infractores. Sin embargo, el proceso real de aplicación de los derechos en el extranjero puede diferir significativamente de su país. Las razones típicas son las siguientes: La velocidad de los procedimientos judiciales suele ser relativamente lenta. Hay países con sistemas limitados de interdicción provisional e injunción que detienen inmediatamente las ventas. La recuperación no es fácil ya que la red de distribución está ampliamente dispersa. La ejecución puede ser más difícil si la compañía infractora es una gran empresa local. De esta manera, en las disputas de marcas en el extranjero, ganar una demanda y eliminar un producto infractor del mercado real no son necesariamente iguales. Registro de marca Merona en Kazajstán Según los datos disponibles públicamente, Merona es conocida por haber registrado las siguientes marcas registradas en Kazajstán: Carta latina MELONA. «МЕЛОНА» en alfabeto cirílico Este es también un ejemplo que muestra lo importante que es asegurar el sistema de escritura utilizado realmente localmente en una estrategia de marca comercial en el extranjero. Problemas estructurales en disputas de marcas registradas en el extranjero mostrados por el caso Merona 1. Riesgo de salida de pareja Los casos de socios de fabricación o distribución que producen productos similares después del fin de un contrato continúan ocurriendo en el extranjero. La falta de disposiciones suficientes, como las restricciones a la competencia, la revocación de moldes y la confidencialidad en la etapa del contrato, aumenta la probabilidad de controversias. 2. La importancia del tiempo para asegurar una marca comercial El intento de asegurar una marca después de que la conciencia de la marca haya aumentado aumenta el riesgo de presentar archivos de terceros. En los países de ultramar, hay muchos casos en los que la obtención de una marca de marca disminuye el ritmo del crecimiento de la marca. 3. Limitaciones realistas de la aplicación de los derechos Incluso si usted tiene derechos de marca, los productos infractores pueden permanecer en el mercado durante un período considerable de tiempo dependiendo del sistema legal y el entorno de aplicación de cada país. 4. Daños al valor de marca Si los productos de imitación de bajo precio se distribuyen continuamente, los consumidores pueden malinterpretar la calidad de la propia marca, lo que puede conducir a una disminución a largo plazo de la confianza de la marca y el valor de mercado. Estrategias de marca que las empresas que entran en el extranjero deben preparar El caso Merona muestra que una estrategia de marcas registradas en el extranjero no termina en la fase de solicitud, sino que también debe incluir la gestión posterior a la inscripción. Primero, usted debe asegurar una marca comercial antes de entrar en el mercado. Es aconsejable solicitar una marca de antemano, considerando no sólo los países que usted planea entrar, sino también los países con potenciales exportaciones futuras. En segundo lugar, los contratos con socios locales deben diseñarse sistemáticamente. Deben incluirse disposiciones que tengan en cuenta el período posterior a la terminación del contrato, como la prohibición de producir productos similares, la revocación de moldes y diseños industriales, las restricciones a la competencia y las obligaciones de confidencialidad. En tercer lugar, la cartera de marcas debe construirse en múltiples capas. Es importante asegurar no sólo una marca inglesa, sino también una marca de traducción/transliteración apropiada para el lenguaje local y el sistema de escritura. En cuarto lugar, debe funcionarse un sistema continuo de vigilancia de las infracciones. Al revisar constantemente los centros comerciales en línea, las redes de distribución fuera de línea y el estado de solicitud de la marca local, puede detectar la violación temprana y reducir los costos de respuesta. Quinto, debemos preparar una estrategia de respuesta a los conflictos a largo plazo. Debido a que las disputas de la marca comercial en el extranjero rara vez terminan en un corto período de tiempo, es necesario considerar no sólo la acción legal sino también las estrategias de gestión y distribución de la marca. Consecuencias del incidente de Merona El caso Kazajistán Merona muestra que la protección de marcas extranjeras no está completa mediante un simple proceso de registro. Sólo cuando se combinan los sistemas jurídicos y los entornos de aplicación específicos para cada país, la gestión local de los asociados y la vigilancia continua de las infracciones, las marcas pueden protegerse eficazmente. En los mercados extranjeros, a medida que aumenta el valor de la marca, el riesgo de marca también aumenta. Por lo tanto, desde la etapa de preparación para la entrada en el mercado, la preparación de estrategias de marca específicas para cada país, sistemas de contratos y planes de respuesta de seguimiento es la clave para proteger la competitividad de las marcas a largo plazo. Leer el original coreano Este artículo del archivo refleja la situación en su fecha de publicación. Contacte con el despacho para analizar su caso. Consultar sobre este tema ↗ Todos los artículos Servicio relacionado: litigios y recursos en propiedad intelectual ↗ EN ESTA PÁGINA Entrada de Merona en Kazajstán y registro de marcas La salida de los socios de cooperación y el surgimiento de productos de imitación ¿Por qué la infracción no se bloquea inmediatamente incluso si una marca está registrada Registro de marca Merona en Kazajstán Problemas estructurales en disputas de marcas registradas en el extranjero mostrados por el caso Merona Estrategias de marca que las empresas que entran en el extranjero deben preparar Consecuencias del incidente de Merona HABLE CON IPLEX Consulte sus necesidades de propiedad intelectual Analizamos conjuntamente sus necesidades tecnológicas y empresariales. ↗ Contactar Más reciente Solicitudes internacionales de marca mediante el Sistema de Madrid: ventajas y aspectos clave ↗ Anterior Examen acelerado de marcas: motivos y documentación justificativa ↗ Artículos relacionados Marcas en el extranjero 2026.10.01 Marcas en Arabia Saudita: solicitud, plazos y vía de Madrid Aspectos prácticos de representación, examen, restricciones de orden público, renovaciones según la Hégira y adhesión a Madrid con efectos el 8 de octubre de 2026. ↗ Lea el artículo Marcas en el extranjero 2026.09.30 Protección de marcas en los EAU: vías de solicitud, plazos y requisitos prácticos Guía para solicitantes coreanos sobre la solicitud directa en los EAU y la designación mediante Madrid: representación, poderes, examen y oposición. ↗ Lea el artículo Marcas en el extranjero 2026.09.29 Registrar una marca en Brasil: idioma, productos y servicios y tramitación Claves para solicitar y mantener una marca en Brasil: redacción en portugués, oposición, uso anterior, caducidad por falta de uso y renovación. ↗ Lea el artículo - https://www.iplexlaw.co.kr/es - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/category/global-trademark - https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2025/12/03/2025120300343.html - https://www.iplexlaw.co.kr/forum/view/1502590 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/contact - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog - https://www.iplexlaw.co.kr/es/ip-solutions/disputes#related-insights - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1502590#section-1 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1502590#section-2 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1502590#section-3 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1502590#section-4 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1502590#section-5 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1502590#section-6 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1502590#section-7 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/contact - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1505552 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1502150 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/saudi-arabia-trademark-filing-guide - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/saudi-arabia-trademark-filing-guide - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/uae-trademark-filing-guide - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/uae-trademark-filing-guide - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1546667 - https://www.iplexlaw.co.kr/es/blog/1546667